會(huì)上，市市場(chǎng)監(jiān)管局深入闡釋了《中華人民共和國(guó)廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)的關(guān)鍵條款，旨在幫助與會(huì)代表明確合規(guī)要求。同時(shí)，通報(bào)了四起互聯(lián)網(wǎng)廣告違法的典型案例，以警示行業(yè)自律。
針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域存在的問(wèn)題，如抖音網(wǎng)紅發(fā)布的“探店”短視頻未標(biāo)注“廣告”標(biāo)識(shí)等。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，所有通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享等形式推廣商品或服務(wù)的短視頻，都必須在顯著位置清晰標(biāo)注“廣告”字樣，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，要求以營(yíng)利為目的的自媒體賬號(hào)主體依法辦理《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》。
與會(huì)代表積極表態(tài)，承諾將加強(qiáng)與廣告發(fā)布平臺(tái)及監(jiān)管部門的合作，建立嚴(yán)格的自我審查機(jī)制，全面審核和糾正已發(fā)布及計(jì)劃發(fā)布的廣告內(nèi)容，從源頭上控制廣告質(zhì)量。
自10月份開(kāi)展專項(xiàng)治理以來(lái)，市市場(chǎng)監(jiān)管局已按照“首違不罰”的原則，向違規(guī)發(fā)布“探店”廣告的賬號(hào)主體下達(dá)了6份《不予處罰決定書(shū)》。未來(lái)，該局將繼續(xù)加大監(jiān)管力度，創(chuàng)新監(jiān)管方式，確保互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)合法、規(guī)范、健康發(fā)展，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更加清朗、放心的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。
會(huì)上，企業(yè)代表和短視頻達(dá)人還簽署了《關(guān)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為的承諾書(shū)》。（殷 力 程 玫）
