興山縣榛子鄉(xiāng)。圖片來源：宜昌三峽融媒
眼下
暑熱正濃
一些城市氣溫逼近40℃
不少網(wǎng)友調(diào)侃“熱得只差一把孜然”
“去哪兒避暑”成為人們面前的選擇題
宜昌“山高水長”帶來獨特的“清涼稟賦”。每年，興山縣榛子鄉(xiāng)、夷陵區(qū)樟村坪鎮(zhèn)、長陽火燒坪、秭歸芝蘭谷等高山避暑勝地吸引了不少市民游客，但對比省內(nèi)、國內(nèi)的避暑目的地城市，宜昌的“涼資源”卻是“藏在深閨人未識”，如何做大、做活“避暑經(jīng)濟”，本報記者對此進行了采訪調(diào)研。
當宜昌城區(qū)正在經(jīng)受38℃高溫炙烤時，100多公里外的興山縣榛子鄉(xiāng)卻是涼意濃濃，25℃的氣溫加上豐富的負氧離子吸引了不少游客。
7月2日，興山縣榛子鄉(xiāng)板廟村老院子民宿內(nèi)，湖南岳陽游客張艷紅正在練太極。她已在此旅居一個月。
興山縣榛子鄉(xiāng)吸引外地游客前來避暑。 記者 楊春艷 攝
“空氣好，不悶熱，適合修身養(yǎng)性，住得都不想走了?！?/span>56歲的張艷紅是資深太極拳愛好者，一次在抖音直播間看到老院子民宿招收太極班學員，視頻里的藍天白云、青山綠水極具吸引力，愛好清凈的她便報名到此旅居。
民宿主理人王江霞告訴記者，目前，第一期暑期夏令營已招收18名武術(shù)班學員，10間客房被預(yù)定一空，她正在直播間招收8月份的學員。
高溫帶來“避暑經(jīng)濟”，緊鄰板廟村的昭君原野避暑康養(yǎng)房也住滿了來自全國各地的游客，他們在這里享受著“候鳥式”的避暑生活。
農(nóng)家樂負責人張立在蔬菜基地采摘黃瓜招待游客。 記者 楊春艷 攝
興山縣榛子鄉(xiāng)為何受青睞？源于得天獨厚的資源優(yōu)勢。
作為鄉(xiāng)村振興示范區(qū)核心區(qū)
榛子鄉(xiāng)平均海拔1300米
夏季平均氣溫僅23℃
森林覆蓋率92%
空氣負氧離子含量高
全年空氣優(yōu)良天數(shù)100%
在避暑康養(yǎng)段位上
清涼榛子“C位出道”
來自榛子鄉(xiāng)政府數(shù)據(jù)顯示
該鄉(xiāng)全年接待游客24萬人次
實現(xiàn)旅游綜合收入4000余萬元
而在宜昌，像榛子鄉(xiāng)這樣自帶“天然空調(diào)”的地方還有不少，百里荒、火燒坪、西塞國、獨嶺、芝蘭谷、樟村坪等海拔1000米以上的“涼都”多點開花，我市正將這份“天賜涼機”逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟動能
當游客在貴州六盤水暢享夏日清涼，在吉林長白山感受“22℃的清風”，清涼已成為高海拔地區(qū)的標配，對標其他城市，宜昌的壁壘和優(yōu)勢何在？
三峽西塞國度假旅游區(qū)。圖片來源：宜昌市文化和旅游局
“放眼湖北，宜昌的避暑資源并不差。”曾在蘇馬蕩做過多年的旅游地產(chǎn)，現(xiàn)任昭君原野營銷總監(jiān)的黎敏敏說，宜昌大多數(shù)康養(yǎng)小鎮(zhèn)的海拔在1200米至1500米之間，這個海拔區(qū)間的高山平原非常適宜發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，若海拔超過了1500米，每年雨霧冰雪天氣達到了200多天，濕氣較重，居住周期較短。若海拔低于1200米，氣候條件不夠優(yōu)越。與周邊的避暑城市相比，宜昌在交通設(shè)施、旅游服務(wù)配套、地理位置和發(fā)展環(huán)境上優(yōu)勢顯著，如果做好宣傳引導，未來正是起勢的時候。
南津關(guān)大峽谷。圖片來源：宜昌市文化和旅游局
雖然宜昌各個“涼資源”突出的縣市區(qū)都在發(fā)展避暑產(chǎn)業(yè)，但當提到避暑旅游目的地時，人們想到的多是長春、貴陽、六盤水、利川、西寧等，對于宜昌知之甚少。
芝蘭谷風景區(qū)。圖片來源：宜昌市文化和旅游局
“景觀之上是生活，人們對高品質(zhì)生活追求的避暑度假需求空間很大，但我們要發(fā)展適合市場需求的產(chǎn)品?！?/span>三峽大學經(jīng)管學院教授闞如良指出，近年來宜昌康養(yǎng)土地供給不足，錯過了旅游地產(chǎn)發(fā)展的最佳風口。在地產(chǎn)行業(yè)放緩的當下，許多地方仍靠賣房子發(fā)展避暑產(chǎn)業(yè)，而宜昌的發(fā)展思路需要轉(zhuǎn)變，應(yīng)提供更多契合市場需求的產(chǎn)品。
宜昌的避暑小鎮(zhèn)雖與蘇馬蕩資源稟賦相近，但發(fā)展差距較大，“有資源卻走不出去” 的關(guān)鍵在于缺乏典型IP，避暑旅游景區(qū)的知名度和美譽度有限。
“涼”中有機
從“賣風景”向“賣生活”轉(zhuǎn)變
近年來，全球氣候變暖引發(fā)極端高溫天氣，夏季清涼舒適的氣候條件成為稀缺旅游資源。面對這一發(fā)展風向，宜昌的陣陣“涼風” 何時能席卷全國、吸引世界目光？
要從“賣風景”向“賣生活”轉(zhuǎn)變，不斷完善旅游服務(wù)設(shè)施，融入城市戶外運動、當?shù)匚幕w驗等，凸顯避暑休閑度假勝地的優(yōu)勢，進一步培育避暑旅游市場消費偏好，讓游客覺得“來得值得、一來再來”。只有打造“不可替代”的避暑體驗，才能在“清涼經(jīng)濟”競爭中兼顧熱度與深度，實現(xiàn)長遠發(fā)展。同時，市場主體也要轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新經(jīng)營模式，大力發(fā)展康養(yǎng)社區(qū)，可借鑒海南旅游地產(chǎn)反季節(jié)整租模式，讓康養(yǎng)地產(chǎn)在閑置的秋冬季也能創(chuàng)造價值。
“‘涼資源’對城市品牌建設(shè)有驅(qū)動效應(yīng)?！?/span>羅慶學說，除了做好避暑相關(guān)的資源配套服務(wù)，更要打造清涼品牌。三峽是世界級品牌，要充分利用三峽文化，將清涼資源與三峽品牌嫁接，形成強大吸引力，讓清涼資源伴隨三峽文化走向世界，成為世界級的“涼資源”。
興山縣榛子鄉(xiāng)。圖片來源：宜昌三峽融媒
他還表示，不能單打獨斗，要與三峽IP組合、配套宣傳，既增強游客期待感，又通過差異化內(nèi)容避免同質(zhì)化競爭。同時，借助三峽水運新通道工程效應(yīng)，讓“藏在深閨”的“涼資源”成為國際國內(nèi)游客的避暑勝地，讓人們知道宜昌不僅是“來電”的城市，更是一座涼風習習的城市。
